2021彩色电视十一汇报 - 我国彩电市场十一营销汇报总结

一、十一以前：领域陷入不景气沼泽

2021年我国彩电市场遭遇成本费增涨和要求饱和状态的双重压力，市场容量处在萧条情况。据奥维云网（AVC）新零售推总资料显示：2021年1-9月我国彩电市场零售量经营规模下降16%，早已持续7月降低趋势。十一假期顾客的休闲活动要求更强，消费支出迁移至度假旅游、观看电影、餐饮服务等层面，家电消费要求更为客观和抑制。因而十一彩色电视促销期仍面对很大的上升工作压力。

二、十一以前：成本费速降，但零售更显理性

进到7月，面板价格上涨趋势终止，小尺寸面板价格逐渐降低，大规格略逊一筹，面板价格宣布进到下降通道。此次面板价格降低展现速降趋势，价钱每个月降低力度在10-20美元，预估12月面板价格将贴近20年5月水准。

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尽管面板价格迅速降低，但方式仍存有2-3个月的商品库存量，因而零售市场价钱的降低相比面板价格转变很有可能存有2-3月落后。从零售平均价行情看来，线下推广销售市场产品报价在7月和8月发生降低但仍保持低位；网上销售市场产品报价逐渐松脱平稳降低。整体而言，此次控制面板降低前期零售市场主要表现相对性理性。

三、十一经营规模：线下推广落败，网上转暖

奥维云网（AVC）新零售推总资料显示：十一促销期彩电市场零售量经营规模236万部，同比减少12.2%；零售额经营规模91亿人民币，同比增加0.6%。分方式看来，传统式连接点早已并不是线下推广营销的演出舞台，主阵地不断向网上销售市场迁移，十一促销期网上市场占有率65.1%，较2018年同期提高9.7个点。

十一促销期彩色电视网上销售市场关键规格价钱发生下降，在其中小尺寸减幅更为显著，而大规格65寸和75寸价钱仍在维持。在价格降低的招引下，网上销售市场逐渐恢复活力，十一促销期网上在历经持续7月降低后即将迎来经营规模提高，完成同期相比增长幅度3.3%。

十一促销期彩色电视线下推广销售市场关键规格价钱依然挺立，而且以顶级商品为主导推，价格行情较Q3明显提高。加上十一国庆7天暑假，我国绝大多数地区迈入雨雪天气减温气温，尤其是北方城市全部假日基本上处在下雨天，危害大家交通出行的主动性。十一促销期线下推广市场容量展现不断委缩趋势，零售量经营规模同比减少31.4%。

四、十一交易：高档购、质量购风靡

一方面公司在成本费压力之下积极主动调节产品构造向品牌化转化；另一方面消费理念升级意识正确引导下顾客对高档商品喜好提高。线下推广凭着感受优点变成高档商品销售的主战场，十一促销期线下推广高档市场占有率增长了7.2个点。

大规格发展的步伐在我国彩电市场再次加快，65寸成为了线下推广销售市场第一大规格。十一促销期线下推广销售市场65寸及之上市场占有率49.4%，较同期相比增长了11.8个月环比；网上65寸及之上市场占有率29.5%，较同期相比增长了4.0个点。

新技术产品意味着了彩色电视领域发展的方向，与此同时新技术产品满足了顾客对产品质量的要求。十一促销期线下推广销售市场是新技术产品的关键推广方式，在其中OLED电视机市场占有率超过了3.3%，增长了1.5个点，经营规模同期相比增长幅度为20.7%；激光电视机市场占有率超过了1.7%，增长了0.7个点，经营规模同期相比增长幅度为9.5%；MiniLED电视机线下加快，市场占有率超过了0.9%。

交易选购智能家居产品的主要原因是一是新奇感，二是便利性。在懒人神器文化艺术风靡的年青人群中，智能家居产品可以考虑其在懒系日常生活完成质量化。十一促销期彩色电视智能家居产品市场占有率提高，特别是在线下推广销售市场智能化系统电视机变成主销后倾角商品。

五、十一以后：双11有希望成逆势上涨之转折点

双11促销期，面板价格降低的分红将释放出来，零售市场将迈入价钱大幅度降低，在廉价刺激性下，消费者需求有希望激起，预估双11促销期（W44-W46）彩色电视线上零售量经营规模将达399万部，同比增加4.5%。商品产业结构调整仍是彩色电视行业发展的主旋律，大规格、高档商品仍是主打商品，预估双11促销期（W44-W46）彩色电视线上零售额经营规模将达101亿人民币，同比增加1.2%