2022年一季度家用智能投影销量达135万台，同比增长19.5%
随着人工智能技术的不断推进，以及“宅经济”的发展带动，智能生活、科技生活普及度提升，家用智能投影已成为继电视大屏之后又一家庭娱乐新入口。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年一季度，中国家用智能投影销量达135万台，同比增长19.5%，家用智能投影凭借其大屏体验、健康护眼、智能互动、娱乐及教育资源等优势，实现稳健增长。
外部环境：需求端拉动市场增长，行业竞争加速产品升级迭代
Z时代成为消费主力人群，他们钟爱科技且有足够的消费能力，对智能投影的认知度和接受度更高；对于基数庞大的租房人群而言，受限于家电预算、房屋面积及搬家的繁琐，智能投影产品也成为其家庭影音娱乐的更好选择。
从行业环境看，随着更多品牌布局家用智能投影市场，激发市场活力的同时，也使得市场竞争进一步加剧，倒逼企业不断进行产品升级，迭代出新。从政策角度看，政府印发的《投影仪行业发展“十三五规划”》明确要求投影仪行业将增加百分之三十的产额和销售额，各地方出台政策，提高行业渗透率。同时，越来越多的企业参与到投影产业链的上下游，强化产业链条，产品核心部件国产化进一步加强。从长远看，利于智能投影行业发展。
市场规模：市场增速放缓，但整体增长态势不减
奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年一季度，中国家用智能投影销量135万台，同比增长19.5%；销额23亿元，同比增长12.6%，量额均涨。一方面在于后疫情时代下消费者娱乐活动场景仍偏向室内，家用智能投影更能满足日渐多元的居家娱乐需求；另一方面，中小品牌的不断涌入以及传统商务投影品牌加大布局家用智能投影领域，为消费者带来了更多选择。
2021-2022年Q1中国家用智能投影销量走势
2021-2022年Q1中国家用智能投影销量走势
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
品牌格局：新兴品牌涌入重塑市场格局，品牌量额排位匹配失衡
2022年一季度在售品牌数量近200个，TOP10品牌集中度不足60%，行业竞争依然激烈。中小品牌不断涌入，以低价抢占市场份额，同等配置产品定价标准不一，销量排位与销额排位产生明显差异。
上市后的极米，行业龙头地位变得更加稳固。通过产业链管控的加强，不断推出面向个人消费市场的中高端产品，同时配合明星代言引爆粉丝效应，明星机型H3S在中高端市场取得突破，品牌内部销量份额达31.5%，在一季度以绝对的优势引领了家用智能投影市场。
专注打造智能家庭影院生态圈的坚果，发展至今已成为阿里巴巴投资的微投行业独角兽，但在一季度表现并不是很理想，量额均呈现同比下降趋势。
面对家用智能投影市场的高速发展，深耕商务教育领域的爱普生，也在积极布局家用领域应对市场变革，其中EF10/12更是打造了爆款机型，深受消费者信赖。2022年一季度市场销量同比增长29%，销额同比增长达36%。
作为后起之秀的当贝，短短三年时间便跻身品牌TOP10榜单，实力不容小觑。随着F5的上市，当贝正式形成了智能投影激光和LED“双旗舰”的技术格局，由此也见其在投影产品上倾注的技术力量。
2022年Q1中国家用智能投影销量/销额份额TOP10品牌
2022年Q1中国家用智能投影销量/销额份额TOP10品牌
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
渠道发展：线上渠道群雄逐鹿，抖音快手拼多多以“货找人”模式助力行业增长
直播带货的发展，拉动抖音、快手等短视频电商平台交易额快速增长。而随着2021年下半年拼多多加大短视频业务的布局，以抖音为首的直播电商平台，以其特有的“货找人”商业模式及碎片化营销，快速抢占市场。2022年一季度，抖音、快手、拼多多等电商平台市场份额合计已达14.6%。
2022年Q1中国家用智能投影分渠道市场结构
2022年Q1中国家用智能投影分渠道市场结构
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
短视频平台除达人直播带货外，品牌自播也逐渐兴起，部分知名品牌、高端品牌入场，如知麻、先科、志高等品牌均有抖音旗舰直播间，通过常态化直播低成本可持续地形成品牌消费转化力。
2022年Q1直播平台中国家用智能投影销量份额TOP10品牌
2022年Q1直播平台中国家用智能投影销量份额TOP10品牌
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
投影技术：短期市场仍将以LCD技术为主，但长远看DLP技术是趋势
得益于技术成熟及成本压力小，一季度家用智能投影技术市场仍由LCD主导，LCD技术产品市场份额达68.5%，较去年同期上升9个百分点；随着用户需求的不断升级，DLP技术的高亮度、强抗光干扰能力等特点，会使其成为行业的主流应用。
产品性能：主销亮度和分辨率仍有上升空间，高清高亮是大势所趋
作为投影产品的基础和灵魂，亮度和分辨率一直备受消费者关注。得益于欧司朗光源技术的突破，家用智能投影市场亮度升级趋势明显，2K以上流明产品销量较去年同期增长66%。而随着消费需求的不断升级及产业政策的推进，家用智能投影产品的主销分辨率也在全面进阶，FHD分辨率成为市场主销，2022年Q1市场份额达71%。而UHD规格的产品因为技术成本高导致产品价位居高不下，目前并未大面积推向市场，但其Q1销量同比增长达175%，总体趋势向好。
2022年Q1中国家用智能投影分亮度/分辨率规格市场份额
2022年Q1中国家用智能投影分亮度/分辨率规格市场份额
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
发展趋势：
需求升级 2022年一季度，居民人均收入为10345元，同比实际增长5.1%，居民消费水平的提高为家用智能投影市场的发展和需求供给提供了经济基础。新的主力消费群体更加偏好智能化、超前化、个性化消费，有更多亟待被满足的新兴消费需求，这为开拓新市场、激活市场消费新动能带来机遇。
产品升级 终端需求的多样化，促使企业产品不断进化。智能避障、屏幕自适应、运动补偿等功能正成为产品的宣传亮点，高清、高亮、高色彩成为产品入市的绝对优势。产品品质的进步、功能的增加，会使智能投影得到越来越多消费者的青睐。
场景升级 家用智能投影的应用场景正在扩大。智能投影在居家的应用环境下还表现出在社交、游戏等新应用场景上的探索。从2021年开始，便不断有头部投影品牌布局游戏场景，如当贝与腾讯START达成战略合作，坚果成为英雄联盟全球总决赛(S10)中国区特约合作伙伴，并发售限定联名款G9，峰米发布内置腾讯START云游戏的超短焦激光投影R1 Nano；今年一季度大眼橙推出的新品X20，除了内置腾讯START云游戏，还拥有游戏专属模式，提升消费者的沉浸式游戏体验。
因此，奥维云网（AVC）预测，2022年上半年中国智能投影市场销量将达到285万台，同比增长19%。