我国市场2021年1-9月彩色电视零售量经营规模下降16%

2021年我国彩电市场遭遇成本费增涨和要求饱和状态的双重压力，市场容量处在萧条情况。据奥维云网（AVC）新零售推总资料显示：9月，我国彩电市场零售量为301万部，同比减少14.9%；1-9月我国彩电市场零售量经营规模下降16%，早已持续7月降低趋势。

彩色电视网上、线下推广平均价增涨近四成

自7月份至今，中国不断价格上涨近一年的LCD TV控制面板的价格逐渐下降。截至到9月底，不一样规格LCD TV控制面板的价钱均发生大幅度减价，价钱已贴近去年底时的水准。但是，TV控制面板的大幅度减价并没迅速的传输到彩色电视零售终端，彩色电视网上、线下推广平均价上涨幅度贴近四成。奥维资料显示，9月彩色电视网上平均价为2638元，比同期相比提高15.0%，领域平均价年度总计提高39.2%；彩色电视线下推广平均价为均价为5599元，同比增加34.8%。

彩色电视再也不是家中刚性需求家用电器

从具体内容和设施上而言，电视机所拥有的作用早已基本上被移动终端（手机上、平板电脑）所替代，且伴随着单身男女或是租房子的人越来越多，家中社交媒体的要求的降低（便是亲人坐到大客厅相互交流的要求），选购电视机的要求也同时降低。依据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》表明，年青人搬新家时最趋向优先选择丢掉的TOP10家用电器中，电视机排名第一，占比较高达25%，电视在中国式家庭的家用电器主人公影响力早已全方位摇摆不定，针对个人用户的刚性需求使用价值也在被消弱。

针对刚性需求人群，彩色电视再也不是跟白电、厨房电器一起在房屋装修全过程便会同歩选购，反而是等搬到新房以后，假如的确存有必须后才能购入，彩色电视在家中的刚性需求使用价值在持续骤减。与此同时，销售市场上还出现了智能投影、激光电视机等一系列类似的代替品。

家用投影机、激光电视机等替代产品受年青客户亲睐

近些年，受益于沉浸式体验的观看感受与超大型界面，家用投影、激光电视机等新起大屏幕显示屏硬件配置遭受年青消费者的喜爱，特别是性价比高更强的投影机商品。现阶段，根据内嵌智能化电脑操作系统的家用投影仪与智能电视机使用上相差无异，且家用投影仪常被外部抨击的表明画面质量层面，近些年也更新显著，如家用投影销售市场头部品牌的当贝在上半年度发布了中国第一款色度提升3000ANSI流明度的当贝投影X3；极米发布了4K智能投影极米RS Pro 2，高清化、亮度高的当贝X3和极米RS Pro 2推动了家用投影销售市场商品表明更新，促使家用投影商品在大屏幕显示屏行业日趋遭受家庭用的户认同，商品接受度也大幅度提高。

依据IDC数据统计表明，自2017年至今，在我国家用投影仪销售量持续提升，2020年在整体销售量降低的态势下，家用投影仪销售量仍提高至300万部，占总销售量的71.7%，同比增加7.5%。IDC预估至2025年我国家用投影仪销售市场五复合增长率仍将高于15%，家用投影仪销售量将超一定台。

遭受商品平均价的增涨、刚性需求使用价值的骤减、代替品的兴起等关键因素危害，彩电市场销售量再次下降已在所难免。从真实数据信息看来，2017年-2021年，彩电市场零售量一直处在下降情况，2020年彩电市场全年度销售量为4450万部，2021年1-9月彩电市场零售量为2588万部。间距2022年仅存三个月，就算有“双11”的年尾动量矩营销，2021年全年度彩色电视销量也很有可能不上4000万部。